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■ 利润分析

　　前期的购买者都选择了iPad，但是由于售价过高，导致消费者纷纷选择其它功能类似但售价更低的产品，并且廉价安卓平板现在正如潮水一般涌入市场。

　　Nexus 7和Kindle Fire目前打得火热，国内消费者也被它们的高性价比所吸引。国外某机构曾对二者的硬件成本进行过分析：每台Nexus 7的总成本约为184美元，包括零部件和装配的成本。我们可以来与Nexus 7 售价相同的Kindle Fire的成本相比，kindle Fire的成本约为153美元，同样的售价状况下，亚马逊售出一台平板电脑能获得46美元的利润，而谷歌所获利润仅为15美元。

　　这么低的利润，单凭硬件很难带来盈利，所以谷歌只能靠线上广告收入将弥补Nexus7盈利上的劣势，而亚马逊则是通过提高下载量才赚钱。

　　平板市场中的追随者想要保住产品利润都必须通过其他的途径，无论是广告还是应用，而平板市场中的绝对领先者苹果则无需面对这样的困境。

　　App Store在线商店系统已经得到世界范围内的用户的认可，成熟的运作模式目前无人可以撼动其地位，也由此造成了苹果一贯的商业模式，就是从硬件销售中获利。所以iPad Mini的价格不会与Nexus 7或Kindle Fire处于同一层次。

　　The New iPad的成本约为278美元，499美元的售价能保证在每台iPad上苹果能获取171美元的利润，但是如果IPad Mini真实存在的话，其硬件利润将不会维持如此可观的程度。

　　苹果喜欢将其电子产品分成明确的价格等级，在不同的存储空间和不同产品间划出100美元一级的价格阶梯。将所有产品依次排列，寻找定价缺口，你就能找到iPad Mini所处的位置。

　　一个重要的预测指标是新iPod Touch。iPod Touch配备与iPhone 5相同的屏幕技术、“闪电”（Lightning）8针数据接口以及Siri，几乎就是iPad Mini的蓝本，苹果只需将其体积放大就可以了。但苹果不希望用iPad Mini将新iPod Touch的规格尺寸或价格比下去，所以如果发布也将会在存储空间上做出应有的修改——也许“乞丐版”iPad Mini将为16GB，甚至是8GB，并定价为299美元（新iPod Touch最低存储空间为32GB，且售价299美元)。

■ “乔式”路线转变为“库式”路线

　　无论是第一次专门设置慈善捐赠的业务部门，还是第一次在股东中派发红利，苹果现任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的做法与之前的乔布斯完全不同。但相比以上所有，库克最令人“诟病”的还是对新产品“泄密”的不作为。苹果之前实施着严格的保密文化，在产品发布会之前，没有任何人能打探到产品的任何细节。但在iPhone 5发布之前，网络上就放出了真机照片，数据参数也一览无余，甚至是耳机、新接口，以及种种细节都无一落空。

　　继iPhone 5泄密事件之后，iPad Mini的照片最近又广泛流传于网络上。虽然库克曾承认产品保密不力，并承诺在今后加强，但显然不可能在短期内奏效。库克掌管的苹果已经失去了保密文化，也许库克放松了保密制度，也许库克更倾向于新的媒体广播方式，换了掌门人的苹果，其风格正在发生改变。

■ 10月10日发邀请函，10月17日发布iPad Mini？

　　不久前，又有知情人士透露苹果将于10月10日发出媒体邀请函，可能会在10月17日发布小尺寸iPad，并于11月开始销售，从而在圣诞购物季吸引庞大的销量。

■ 总结

　　如果说推出新iPad以及iPhone 5等产品这样“吃老本”的表现让库克经受住了考验，那么当苹果需要推出真正全新产品时，诸如iPad Mini这个曾经被乔布斯叫做“畸形”的产品，才是库克真正所要面对的挑战，到那时，业界对他的评价标准也将完全不同。现在库克已经慢慢改变了苹果的一些固有做法，苹果也逐渐落下了库克的烙印，而至于iPad Mini这个被多数消费者看好的产品会否在10月份发布，也让我们拭目以待。

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