进击的亚马逊! 行货Kindle上市迷雾重重

● 电子书市场：硬件、内容两手都要硬

　　如果有关注新闻的朋友，相信对这几个月层出不穷的关于亚马逊Kindle即将发布行货的报道不会感到陌生。在电子书市场中，亚马逊Kindle可以说是最为成功的一款产品。“Amazon+Kindle”的模式在美国引起了巨大的反响，并随之掀起了一场阅读革命。根据亚马逊最新发布的2012年度第四季度的报告，亚马逊电子书的销售同比增长了70%，并且一早就已经超过了纸质书。“网络书店+阅读硬件”的整合经营模式使得亚马逊成为了电子书市场上最大的赢家。

　　而国内的电子书市场，其发展状况则显得有点耐人寻味。电子书产业里面依然是一群“游兵散勇”，能够跟亚马逊这样将“硬件+内容”整合到一起销售的厂商少之又少。在这个缺少Kindle的市场里，汉王、盛大、方正、爱国者等国产厂商都瞄准了电子书市场，纷纷推出了自家不同的电子书产品。其中汉王在早期更是取得了让人艳慕的成功，风头可谓一时无两。

汉王：成也电子书，败也电子书

盛大也采用了“硬件+内容”这样的整合式经营

　　可惜汉王的风光时刻并不长久，由于缺乏丰富的内容支持，汉王电子书很快便陷入了滞销以及亏损的困境，股价更是连番走低。而类似智能手机、iPad之类的平板电脑，凭借其不俗的阅读体验和更加丰富的功能，一举侵蚀了本应属于电子书的大多数市场。

亚马逊的Kindle电子书店

京东自家的电子书店

　　而同样采用“硬件+内容”捆绑式经营模式的厂商，还有着盛大、当当网这一类互联网巨头，盛大凭借着旗下的云中书城，主推自家的Bambook电子书阅读器。而当当网也寄托在自身资源的情况下推出了自主品牌的“都看”阅读器，不过似乎在国内都没有掀起太大的波澜。而京东商城这一类电商，则以手机、平板等为载体，推出了自主电子书客户端，重心依然是放在了电子书资源上。

　　总而言之，国内电子书市场依然缺乏一个强而有力的整合者，这个市场的产业链貌似完善，但是硬件供应商跟内容供应商大多各自为政。举个例子，为了购买几本不同的书籍，消费者往往可能需要跟好几个不同的内容、硬件供应商打交道，劳心劳力。所以，不管是亚马逊和它的Kindle，抑或是其他硬件厂商和内容供应商，都显得格外任重而道远。>>