究竟动了谁的奶酪?谷歌Nexus 7意义简析

2012-07-13 00:15 出处:PConline原创 作者:lf5120 责任编辑:youfeilong

  【PConline 资讯】虽然iPad mini传闻依旧,虽然大众对于Windows 8平板期待有加,但刚刚问世的谷歌Nexus 7平板无疑是近期最热的平板新闻。凭借“谷歌直系”这一标签,Nexus 7备受关注,再加上出色的屏幕、优秀的做工、亲民的199美元价格,谷歌Nexus 7获得了国内外媒体的一致好评。俗话说,有人欢喜有人忧,这次是谷歌笑了,那谁又在哭呢?谷歌Nexus 7的出现究竟动了谁的奶酪?

谷歌Nexus 7
谷歌Nexus 7简析

剑指苹果iPad?No!

  可能很多人都记得,之前出现过若干台号称“iPad杀手”的平板,遗憾的是如今大部分都销声匿迹了。已有的案例证明,正面对抗苹果iPad并非最优策略,取之不能才是王道。就和田忌赛马一样,与其同档次PK全输,不如巧用战术,避重就轻,在自己的优势领域获得认可。于是便携小尺寸、亲民低廉价就成为了重要的竞争砝码,此外,差异化竞争的典范还有支持通话、变形平板以及双屏平板等等。

并非剑指iPad
并非剑指iPad

  所以,只卖199美元的7英寸谷歌Nexus 7并不是为了和苹果iPad正面竞争。

亚马逊Kindle Fire有麻烦了

  7英寸+199美元低价,这样的组合是不是很熟悉?没错,去年年底火爆上市的亚马逊Kindle Fire就是这样的配备。Nexus 7和Kindle Fire都被认为是硬件不赚钱甚至赔钱的主儿:Kindle Fire的硬件成本价高于售价两美元,而最新的消息称,8GB的Nexus 7硬件成本约为160美元左右,当然,一款产品的成本中,硬件是大头,再加上其他费用才是真正的成本,总之得出的结论就是:用户购买Kindle Fire或者Nexus 7,亚马逊和谷歌是不赚钱甚至赔本的。当然,谁也不会傻到白送钱给消费者,他们都指望用户的后期消费来弥补之前的损失。

PK亚马逊Kindle Fire
Nexus 7 PK Kindle Fire

  这样看来,谷歌Nexus 7和亚马逊Kindle Fire的各方定位都很类似,但谷歌Nexus 7的硬件更出色,屏幕更出色,又比你轻薄,GPS、摄像头等也是Kindle Fire所没有的,可以说,Nexus 7几乎完胜Kindle Fire,很显然,Kindle Fire的麻烦来了。目前Kindle Fire唯一的优势就是亚马逊商店的运营要好于Google Play。

为Google Play而生

  既然Google Play是谷歌的弱项,那么就必须想办法迎头赶上,这也就是为什么谷歌要推出廉价的谷歌Nexus 7了,谷歌官方的说法就是:Nexus 7,Made for Google Play!

Google Play
Made for Google Play

  苹果有App Store,业内当之无愧的No.1;亚马逊有自己的在线商店,虽以书籍为主其他为辅,但也经营的有声有色;谷歌有Google Play(Google Market更名而来),客观来说,Google Play近两年在App方面的发展还算不错,数量、质量都在提升,但其他内容方面如杂志、音乐、视频等就只能说是中规中矩了,剖析一下原因:Android手机屏幕略小,看书看视频总归是比较憋屈,Android平板屏幕是大了,但靠谱点的产品价格又高高在上,消费者不愿意花钱买设备,内容消费就更不用说了。

  谷歌看到了这一点,于是祭出自己的杀手锏:199美元的Nexus 7!用低价高质的设备吸引消费者,然后再进一步培养用户的其他内容消费。

Made for Google Play
The Best of Google

  除了Made for Google Paly外,Nexus 7还是The best of Google,Nexus 7预装了Gmail、Chrome、Google+、YouTube、Google Map、Google Earth等等内容,虽然有些内容对于我们来说比较陌生甚至无法接触(你懂的),但总体来说,作为谷歌直系的Nexus 7具备了一切应有的血统。一句话总结就是:Nexus 7是为Google Play作为内容载体而生的。

  此外,我们在谷歌官网也看到,谷歌为订购Nexus 7的用户提供了25美元的礼品卡以及一些免费视频资源,Made for Google Play的用意显而易见。

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