根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国学习平板零售市场月度追踪》报告,2025年第一季度中国学习平板市场表现亮眼,全渠道销量达126.5万台,同比上涨29.4%,销额40.2亿元,同比上涨15.8%。增长主要得益于学习平板纳入国家补贴目录的政策刺激,以及品牌商加大促销力度,推出多款中端价位产品,有效激发了市场需求。此外,家长学生对优质教育资源和教育硬件的强烈需求是市场长期增长的核心驱动力。 第一季度,学习平板市场集中度保持高位,Top6品牌合计份额高达74.4%。作业帮凭借线上线下全渠道布局和完整的产品矩阵,市场占比接近30%领先行业。学而思坚持高端策略,通过学练机和Xpad系列学习机双线发力,保持市场优势。科大讯飞凭借成熟的线下渠道和线上市场配合能力,销量份额稳定。小猿则积极进行产品创新和迭代,新品表现值得期待。 价格方面,线上市场价格段向中端聚集,高低两端收缩。2000-3999元成为市场主流价位段,销量份额超过50%,这与国家补贴政策紧密相关。受此影响,2025年第一季度中国学习平板线上市场均价为3164.3元,同环比略有下滑。 AI技术的应用成为今年第一季度的重要亮点。DeepSeek等AI大模型的热潮下,学习平板主流品牌纷纷接入并融合企业内部垂直大模型,实现更低的调用数据成本和更高的效率,为消费者提供更精准和个性化的学习体验。 展望后市,洛图科技预测,2025年上半年中国学习平板市场全渠道销量将达315.5万台,同比上涨近30%。随着学练模式逐渐成为主流机型标准配置,“多功能集成”、“场景全覆盖”和“AI深度融合”将成为产品迭代的核心方向。未来,单纯依靠功能堆砌难以为继,性价比将成为消费者购买行为的重要考量因素,高效整合供应链、精细化产品管理和提高渠道运营效率将成为品牌突围的关键。 |
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