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　　【PConline 杂谈】终于到了最后一个月，2012年即将过去了，科技巨头苹果公司在这一年里频繁发布重磅新品，无论是在软件系统平台还是硬件设备上，既有上一代产品的更新换代，也出现了绝无仅有的新款产品。尤其在平板领域，相应推出了功能和配置与对手针锋相对，欲夺取平板市场龙头地位的设备。当然也有许多令人头疼的情形让苹果困扰，我们接下来就来盘点一下这一年里，有关苹果的一系列大事件。

　　2012年对于苹果来说可谓至关重要的一年，这是自苹果创始人、前任CEO乔布斯去世之后，新掌门人蒂姆.库克领导苹果公司的第一个年头。带着质疑和期待，无论众多苹果爱好者还是市场各界都在密切关注着库克船长掌控的这艘巨轮那一举一动。

1月关键词：红色星期五

　　从1月份一开始苹果公司就呈现给大家足够热闹，不乏热点的活动。来看看中国内地，为庆祝春节，苹果在部分亚洲国家和地区举行“红色星期五”特别购物日促销活动。1月6日，促销网页就已上线，而当时iPad 2降价250元人民币，iPod Touch降价150元，iPod nano降价70元，而Macbook Air、Macbook Pro和iMac更优惠降价770元。这样的促销活动在中国大陆地区尚属首次。

2月关键词：唯冠、iPad商标专利

　　到了2月份，iPhone 4S已在国内上市一段时间，而春节促销喜庆祥和的气氛也让消费者对苹果接下来的市场策略有更多期待，可是唯冠科技(深圳)有限公司诉苹果公司iPad商标侵权一案正下达初审裁决，苹果一审最终败诉。因iPad商标权争夺案败诉，北京、上海、深圳及江苏、河北等多地的工商执法部门均对苹果侵权iPad展开调查，各地苹果销售门店及一些授权代理商已把iPad下架，工商部门进行了部分范围的查扣，当时对涉嫌商标侵权的商品依法一律没收，并处数额不详的罚款。

3月关键词：The new iPad、视网膜屏

　　北京时间3月8日凌晨，苹果在旧金山芳草地艺术中心发布第三代iPad，英文为"The new iPad"，中国官网上显示为“全新iPad”。而坊间皆有传闻认为此名称与唯冠胜诉不无关系，因唯冠手握iPad在中国的商标权，苹果若不愿放弃庞大的中国市场而改变产品名也不无可能。

首批上市的国家包括中国香港地区

　　全新iPad相比iPad 2在性能方面皆有提升，但外观上和iPad 2差别非常小，只是变得更厚重了些，而这一代iPad增至2048×1536分辨率的Retina显示屏令人赞叹。首批上市国家自然还是欧美几国和新加坡、日本、澳大利亚等，而中国香港地区也包括在内。

4月关键词：苹果Q2财报、中国区营收、1100亿现金

　　4月25日苹果今天公布2012财年第二季度财报，截止3月31日止的财报显示，苹果该季度营业收入达392.86亿美元，净利高达116.22亿美元，同比增长了94%。其中大中华区的iPhone销量同比增长四倍，营业收入达到79亿美元创历史新高。苹果的业绩此时已远超过华尔街金融分析师们的预期，他们的现金储备本季度增长了126亿美元，总共高达1100亿美元。

　　上图是苹果各产品线销售额占公司收入的比例，而在上季度中各产品的具体销量里，iPhone的销量达到3510万台同比增长88%，发售的国家从上季度的90个增加到了230个。而iPad 销量为1180万台，同比增长更是突破了150%以上。

　　提到苹果公司可观的销量，在本月底苹果还宣布，欧洲电子零售业巨头Dixons的前任CEO约翰·布劳伊特(John Browett) 正式加盟苹果，被任命为零售业务高级副总裁。他是苹果CEO蒂姆.库克上任后亲自招募的首名高管，而在他之前这一位置曾空缺长达半年。据美国证券和交易委员会(SEC)的文件显示，John Browett在4月20日正式开始为苹果公司效力，由他全面负责苹果公司的零售业战略，继续扩大苹果零售店在世界各地的影响力。

6月关键词：苹果WWDC大会、Retina版MBP、山狮、iOS6

　　随着本月苹果WWDC全球开发者大会的召开，也预示着苹果新品井喷式发布时刻的到来。搭载Retina屏的15英寸Macbook Pro和新iOS 6系统成为绝对的焦点。全新MacBook Pro显示屏分辨率达到了惊人的2880×1800，正如苹果自己所说的，这是世界上分辨率最高的笔记本。

　　除了效果震撼的屏幕，Retina版MacBook Pro搭载了第三代酷睿i7处理器，配有开普勒架构的GT 650M独立显卡，以及最高16GB的DDR3 1600MHz内存，并全系都搭载SSD固态硬盘。它在性能增加的同时厚度却仅有18mm，重量也不过2kg，相比较可算非常轻薄的笔记本，难怪让人赞叹不已。

多达200余项功能更新的iOS 6

iOS6针对中国用户的本地应用支持

Siri第一次支持中文

　　在这一届大会上，无论苹果宣称有多达200多项功能更新的iOS 6到底有多么牛，至少让我们看到给中国用户带来更全面贴心的服务。比如系统内置的诸多本地化应用接口和苹果语音助手Siri第一次支持中文。它除中国大陆普通话外还提供对香港粤语、台湾普通话的支持，Siri一共支持语言、方言口音达19种之多。

3D鸟瞰、实时渲染的地图实景效果非常惊人

　　至于其它像体育赛事查询、餐饮、酒店查询，支持OpenTable订座、Paddbook等，暂时跟我国用户没什么关系。而苹果向大众展示iOS 6上的苹果地图倒是让人大为惊喜，从这一代iOS起，苹果已正式抛弃内置Google地图改用自家开发的地图，其3D实景画面的效果的确让人非常期待。只不过几个月后的实际体验告诉我们——千万不要对演示效果期望过大。 

　　WWDC2012上还发布全新OS X桌面操作系统 Mountain Lion（山狮），7月份开始提供下载。比较开发者预览版它有多项升级，其中针对中国的本土化定制成为瞩目焦点。在中国化定制里包含新浪微博分享，可在系统或第三方应用里把内容分享到新浪微博。与iOS高度融合的通知中心、提醒事项、iCloud和iMessages云服务也增加了进来。另外，苹果也在此次大会上宣布，目前Mac装机量已达6600万，售出的操作系统Lion已达到2600万份。

7月关键词：苹果唯冠和解、6000万美元赔偿、全新iPad行货

　　从2010年6月诉讼开始，旷日持久的苹果和唯冠iPad商标的专利纠纷案，在7月2日最终以苹果支付出6000万美元，从而达成庭外和解而告终。广东省高级人民法院已于6月25日向深圳唯冠与苹果公司送达民事调解书，该调解书已经正式生效。从此案件中，我们可以预见到随着越来越多的外企进驻中国市场，此类的法律纠纷不可避免。单就苹果而言，也意味着第三代全新iPad终于可在国内正式上市。

　　尽管中国内地发售比国际市场晚了4个来月，苹果第三代iPad终于姗姗来迟于7月20日行货正式上市。但也许因为苹果与唯冠的官司拖得实在太久，也可能是消费者们已对新品不抱太大兴趣，苹果专卖店门前并没有出现以往新品发售时的壮观排队景象，我们只能用“门可罗雀”来形容整个销售情况。

8月关键词：苹果三星专利案、10.5亿美元赔偿

　　这边刚刚赔完唯冠，苹果却在美国本土迎来胜果。本月里三星与苹果的专利大战又成为网络上一大关注热点，在这场始于去年4月的专利诉讼官司中，双方的诉讼范围已涉及到十多个国家。9月24日，美国加州地区联邦法院最终裁定三星电子侵犯部分苹果的技术专利，三星需要向其支付高达10.5亿美元的天价赔偿款。三星电子随即不服表明会继续上诉，但很微妙的是，因为有着iOS设备处理器以及液晶面板的巨额订单在身，三星并没有因此断绝和苹果的合作。

9月关键词：iPhone 5、苹果地图

　　到了金秋9月，苹果将在12日召开新品发布会。这次发布会前，网络上漫天的谍照和机模泄露照片都预示着iPad mini这款传言很久的产品会铁定发布，而最终根本不见mini影子的结果可能让不少平板爱好者失望了。这次发布会上，苹果终于推出让人倍受期待的第六代iPhone，它被命名为iPhone 5。

　　令人惊讶的是，iPhone 5居然和几个月以来泄露的谍照几乎一模一样，机身接口、厚度、外观材质和尺寸丝毫没差别，甚至连售价、配置都已被不少分析文章“预测”出来。苹果保密政策从此完全与以往不可同日而语了。iPhone 5使用玻璃和铝打造，屏幕为4英寸，它比iPhone 4S薄了18%，只有7.6毫米。它搭载了A6双核处理器及全新设计的800W像素摄像头。

　　尽管这次发布会上还有全新iPod nano，第五代iPod touch、EarPods耳机等新品发布，但人们普遍认为这次发布会已成为有史以来最没惊喜的苹果发布会。iPhone 5仅仅升级配置而无创新亮点的加长版设计，让不少果迷都大失所望，业界人士看法是此刻苹果已失去创新的源泉而转变成一家普通的科技产品公司。

　　在北京时间9月20日的凌晨，可能国内不少朋友都熬夜期待着iOS正式上线更新，尽管大洋彼岸的iTunes服务器时常登陆失败，但对于新功能的期待就能让人们反复尝试，iOS 6包含200多项新功能，如全新的地图应用、深度集成社交应用、Siri功能的提升和全新的Passbook等。

　　也许是期望过大失望越多，当iOS 6发布后，之前三月份苹果演示过的自家地图应用自然会让大家迫不及待试用，但iOS 6地图却让众人遭遇霹雳一般。不少用户使用之后发现各种离奇的地方。比如iOS 6地图中地名出现错误的地方非常多，充满着贴图重叠和地图数据的错误，以及知名景点的位置错误和诡异扭曲的3D画面都让用户无法接受。这竟然是苹果研发数年，抛弃谷歌地图后的“力作”，之前谁也不曾想到他们居然用这样的方式再次“改变世界”。

　　苹果地图团队交出了这样一幅答卷自然不会让用户满意，最让苹果公司头疼的是这些错误并非个例，各地区错误百出的贴图在网络上疯狂传播。在抱怨声不断加剧，正处风口浪尖之上的CEO蒂姆.库克显然坐不住了，他发表声明为新地图应用对未能向客户提供一流服务而深感抱歉，承诺苹果团队会不断完善地图服务，修正错误持续改进提供可靠的地图应用。

10月关键词：乔布斯逝世一周年、iPad mini发布

　　10月5日是史蒂夫·乔布斯( Steve Jobs)逝世一周年纪念日，苹果在其官网发布视频纪念这位联合创始人，视频最后以“纪念史蒂夫(Remembering Steve)”结尾。同时现任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)也发布书信悼念这位曾“改变世界”的人，在各地的果粉和业内人士也都举行不同形式的纪念活动。

　　2011年10月5日，乔布斯这位计算机时代的领袖人物，最终没能战胜折磨多年的胰腺癌，在库比蒂诺的家中走完五十六年的短暂人生。他留给世界的其实并不仅是苹果公司、小型PC、电脑图形界面及动画电影产业等产品或商业革新，更让后世记住他的是其远见卓识的理念和对数字设计近乎苛刻的创新激情。

　　再回到产品上，如果说起什么算是今年的苹果最让果迷期待的产品，可能非iPad mini莫属了。这款算得上众人关注的产品其实在iPad第一代发布后，这几年间就一直处于在市场传言中的“待发布”状态。特别是今年初陆续从网上泄露了数不清的谍照和配置，特别是大家在经历了意料之中的iPhone 5发布后，更越发相信的确有其发布。终于苹果公司发布邀请函，在10月23日的秋季发布会上，iPad mini携第四代iPad等一系列新品问世。

　　当我们看到这款产品时，7.9英寸的屏幕尺寸和之前盛传的7.85英寸比例仅仅只有0.05mm的误差，这块7.9英寸屏幕达1024x768 分辨率，其搭载双核A5芯片，拥有120万像素的FaceTime摄像头和500万像素iSight后置摄像头。

　　iPad mini从外观到配置参数，甚至价格信息几乎都在发布之前被人得知，看来库克执掌的苹果已完全改变乔布斯时代的严格保密政策。除了iPad mini是全新产品外，同期推出的其它几款产品如13英寸的Retina MBP和新Mac mini、iMac第四代iPad等，都被视作为了迎合市场热卖并可带来丰厚利润的产品，虽不是乏善可陈但确实亮点不多。

　　到月底时，苹果突然发布重大人事变动公告：iOS部门主管兼高级副总裁斯科特·福斯特尔(Scott Forstall)及零售主管约翰·布劳伊特(John Browett)宣布离职。外界解读福斯特尔离职原因是由于其负责的苹果地图服务的糟糕表现及他拒绝道歉引发。而在零售方面，之前介绍的布劳伊特为了缩减成本而无故开除零售店员工的做法早被质疑已久。他二人的离职是自乔布斯逝世后苹果公司最重大的人事动荡。

11月关键词：iPad mini上市销售

　　发布一周多后，iPad mini就正式上市销售了，各地区的零售店和苹果官网都在11月2日正式开卖，首批上市的34个国家和地区包括美国、德国、英国及中国香港地区等，而中国大陆还不在首批上市国家和地区之列。值得一提的是香港苹果零售店采取了预约取号购买的方式，使得黄牛排队的现象大为减少。

12月关键词：iPad mini和iPhone5国行上市、股价暴跌

　　相比iPhone 4s在发布后数月直到今年春节前夕才在中国内地上市的情况，iPad mini、第四代iPad及iPhone 5的国行上市时间明显加快。刚过去的12月7日早上，国行iPad mini/iPad 4（WiFi版）正式上市，iPad mini的起售价为2498元，iPad 4则从3688元起售，而iPhone 5要等到12月14日开卖，16GB版本售价5288元。此次国行版上市采取提前预约的方式，先在网上申请获得资格凭证件购买。

　　眼看将旗下热门新品进入除美国外最大的中国内地市场发售，可这样的利好消息却不能组织苹果股价的下跌，上周三苹果收盘时跌幅高达6%以上，创四年来最大的单日跌幅。而在今年9月21日时，苹果曾创下的705.07美元的历史最高值，从此股价狂降到12月5日时最终报收于538.79美元。三个月间苹果的市值已经蒸发五分之一，损失近1700亿美元不得不让人唏嘘。

　　其实股价跌涨也算不得大事件，但如今大幅下跌的股票价格让苹果高管们今年的圣诞假期增添了不少担忧。与这几年扶摇直上的股价相比，苹果无论是以前浮在领袖公司头上的光环，或是附在产品上的魔力都正在逐渐消失，当然也许是审美疲劳和对库克这一年的平淡动作回应，消费者和投资者都在逐渐回归理性。

　　在12月7日，据彭博社报道，苹果最大的代工合作伙伴富士康表示，由于客户对美国制造的要求愈发强劲，该公司即将把其部分生产线扩展至北美。而目前富士康在全球拥有超过160万员工，在美国加利福尼亚州和得克萨斯州设立工厂。同时彭博社还采访了苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)，他表示苹果计划明年投入至少1亿美元，用于iMac电脑等产品线在美国的制造。而这样的产业线转移，可能会对苹果未来的产业渠道造成深远的影响。

写在最后

　　加长版的iPhone、错漏百出的地图应用、毫无惊喜的新品发布、持续下跌的股票价格... ...它们都已不是新闻而成为历史。苹果在2012年并没给大家带来令人震惊的产品，各方面都有喜有忧可谓跌宕起伏。总之人们普遍认为，没了乔布斯的苹果，在库克的执掌之下已卸去光环，逐渐回归平庸的科技公司本质。

　　在即将到来的2013年，苹果会走得怎样？是精益求精做到最完美恢复当年的创新激情，还是追求利润最大化停滞不前吃老本？希望苹果能往更好的方向发展，不要如同其狂泻千里的股价一样，失去在行业前沿的位置而从此衰落下去。