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　　【PConline 资讯】自苹果创始人乔布斯离世以后，“苹果创新能力已接近枯竭”的声音不绝于耳，前段时间苹果高层动荡也似乎昭示着“苹果帝国”已有衰败之势。而最明显的证据就表现在证券市场上，众股东纷纷抛售其股票另某打算。苹果股价自今年9月21日创出历史最高纪录705.07美元后，截至上周收盘时的累计跌幅竟然超过25%，甚至超过了同期纳斯达克股指10%的跌幅。目前苹果股价收报525.62美元，到周五为止跌幅为25.2%，两个月来市值缩水1691.8亿美元，约合1.049万亿人民币。

　　眼下苹果公司内外频传各种利空消息，难以再受到投资者的狂热追捧，投行则“变脸”从唱多转为唱空大跌。有行业研究员分析，苹果今年的业绩低于市场预期，其主要原因是，新产品iPhone5、MacBook Pro、iMac、iPad mini等受生产问题推迟约1至2个月发布，而原有产品如9.7英寸iPad销量也低于预期，仅为1400万台。而另一方面iPad的平均售价也进一步下降。iPad利润率将会降低，从而拉低苹果的整体利润率。因此即便iPad mini今年卖得红火，其对总体销售额的影响也非常有限。

　　尽管苹果仍是世界上市值最大的公司，领先排名第二的埃克森美孚1000多亿美元，但从历史最高位到本周已连续下跌了八周，将近万亿元人民币的大幅缩水，不少分析称苹果股票已步入熊途。苹果难道真的开始走向衰落了吗？投资者不禁对苹果的未来感到极大的担忧，以下就是国外媒体归结集中的苹果股价下跌10大原因：

一、缺乏创新

　　苹果的一些产品市场是饱和的，在全球经济面临逆风的情况下，消费者可能会回避高价产品，而以更便宜的价格购买竞争对手的产品。就拿今年苹果推出的iPhone 5和iPad mini来说，它们与苹果先前的产品相比，在功能和外形上几乎都大的突破。iOS 6的地图功能也存在各种问题。在产品创新不足的情况下，产品上市周期却逐渐缩短，说明苹果想要通过快速上市的产品来达到逐利的目的。

二、苹果高层动荡

　　上个月苹果宣布其高级副总裁斯科特·福斯特(Scott Forstall)和负责苹果零售运营的约翰·布劳伊特(John Browett)将离职。他们都是苹果元老级的高层管理人员，市场担心如斯科特·福斯特的离去会给苹果带来巨大的人才损失。

三、运营商伙伴转投三星等厂商

　　苹果的运营商合作伙伴并不喜欢他们为苹果提供的经济条件，苹果的不少运营商合作伙伴已表明，他们将转向消费者喜欢的不错替代产品(如三星Galaxy)。三星的锋芒进一步显露，IDC的最新数据显示，在刚刚过去的第三季度，三星Galaxy S III在全球范围内的出货量达到了1800万部，已超过苹果的iPhone 4S成为全球市场第一。

四、平板优势不再

　　谷歌推出了性价比超过iPad mini的Nexus7，而微软刚露面的Surface也获得了不小的市场关注，与此同时，亚马逊的市场份额也在不断上升，在软件方面，微软押宝Win8和Windows Phone 8系统，欲与苹果背水一战，谷歌也在不久前发布了Android4.2操作系统，支持平板电脑和智能手机设备。无论是新产品还是新的操作系统，矛头似乎都对准了苹果。

五、供应链吃紧

　　为了“去三星化”，苹果产品的部分零部件供应不足。一直以来，iPhone和iPad所采用的处理器基本都来自三星，有报道称，三星最近把供应给苹果的移动处理器价格上调了20%，这怎能不让苹果头疼。供应链危机开始显现。而另据了解，富士康日前也表示出对生产iPhone 5的压力，称这是“最难组装的产品”。

六、新产品无亮点

　　在今年年初，投资者盼望三种苹果产品上市， iPad 4、iPhone 5与iTV。前两个产品目前已经上市，却没给人们带来什么惊喜。虽然有iPad mini的横空出世，但它是把双刃剑。一方面，苹果避免了销量输给谷歌和亚马逊的小尺寸平板，另一方面，iPad的平均售价也进一步下降。iPad利润率将会降低，从而拉低苹果的整体利润率。因此，即便iPad Mini卖得红火，它对总销售额的影响也有限。而iTV目前已几乎被所有人遗忘。不管是需求不足问题，还是供应问题，反正新产品销量数据远低于预期。人们对iPhone四季度的销售前景感到不安。

七、产品质量标准下降

　　随iOS 6发布的苹果地图表明苹果无与伦比的产品质量标准开始下降，安卓会从中渔利。希望苹果尽快修复好地图服务，且不要阻拦谷歌地图应用入驻iOS 6。苹果不再有一个巨大的生态系统优势，因为消费者关心的多数应用也在Android和微软平台上提供，这些应用还可以运行Excel等苹果所没有的应用。

八、平板及手机市场份额大跌

　　苹果在平板电脑市场所占份额从前一季度的65.4%降至50.4%。而采用Android系统的平板厂商所占份额则有所扩大，三星平板市场份额从第二季度的9.4%增至18.4%。在智能手机市场上，苹果仅仅追上了LG，以0.2%的差距成为第三名，三星依然稳坐头把交椅。

九、美国上调资本利得税传闻

　　在奥巴马连任美国总统后，业界认为他为了削减财政赤字，将提高资本利息和分红的税收(苹果也开始派息了，记得吗?)。据传明年初美国将提高2003年规定 15%资本利得税比例至20%，高收入纳税人将肩负起拯救美国财政的重担。增税传闻导致投资者对目前相对低估的AAPL的热情下降。一旦立法者确定了改变未来的方案，美国经济再次复苏稳定后，苹果股票会再次大放异彩。

十、历史上苹果多数发布会后股票都在跌。

　　那根据近年经验，一般情况下在发布会前3个月买进，在发布会当天抛出。或者在苹果发布财报前15-30天买进，发财报1周内抛出，可以套快钱。这不是苹果新发产品好不好的问题，而是抛出时机到没到的问题。大家都在抛出套钱。根据市盈率计算，苹果的股票是便宜的。但是，根据价格/销售收入比率和整个市值(6250亿美元)计算，苹果的股价无可争议地是昂贵的(4.4倍)。面对股价的下跌，苹果应该做出一些举措，重拾人们的信心。