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苹果的谋略 2888让多少人羡慕嫉妒恨?
2011-03-15 00:06 出处:pconline 原创 作者:36 责任编辑:youfeilong
2.价格战还是别有所图?乔布斯退位前最后的疯狂 问题就来了,这次iPad 2发布之后,苹果的动作似乎和往常的不太一样,因为按照苹果一贯的风格,新产品推出就是会马上取代旧款产品,包括电脑这种需要突出不同定位的产品都概莫能外,同一系列前后两代产品在市的只有iPhone 3GS和iPhone 4,何况iPad这两代产品相差并不大(相比iPhone 3GS和iPhone 4的差距,iPad的几乎可以忽略不计了),那么保留老款产品在市,并且给出2888元这样的“杀手锏”价格,苹果又是基于怎样的考虑呢? 丰富产品线是我们很自然就想到的答案,和手机方面iPhone 4引领高端主流,iPhone 3GS降价来试探中端市场一样,iPad 2引领平板电脑市场,第一代iPad则用极有诱惑力的价格不断试水,对平板市场进行价格探底——要知道,2888元这个价格已经超过了iPhone 3GS在手机市场上的位置,根本就已经是入门级的价格了(打着“平板电脑”旗号的MID、MP4产品不在我们说的范围)。想想国内厂商汉王的TouchPad要卖6999元,摩托罗拉酝酿多时的Xoom预计价格最低要599美元,即便最被寄予厚望能在价格方面“探个底”的联想乐Pad,预计上市价格也要3499元起,苹果这事,做得可真是够狠的。 简单的说,同时推进两款产品,至少在第一代iPad完全下市之前,苹果希望能够同时占据主流与入门两方面市场:iPad 2保持与过去同等的价位,继续“俘获”主流用户;iPad则主攻普通消费群体,用极低的价格让他们下定决心掏钱,另外还有传说中的“划时代”的iPad 3,它将在未来成为高端用户的目标——因为iPad 2的提升不算明显,最近关于iPad 3的议论也甚嚣尘上,加上苹果向来有“隔代大升级”的传统,对iPad 3有更高期待也在情理之中。
甚至可以说,iPad 2的推出压根就不是升级,而是苹果扩大平板电脑产品线的举措,iPad从去年到现在已经占据了平板电脑市场90%以上的份额,市场情况与其它任何产品类型都有所不同。不想继续保持这种夸张份额的CEO不是乔布斯,而推出第二代产品,同时给第一代降价,再加上未来可能再来一款高端货,苹果继续全线占领平板市场的格局就已经非常清晰了。 还有无法回避的乔布斯的健康问题,都说这次发布会乔布斯的“升级”幅度比iPad更大——更瘦更轻,寿命续航依然是10个月……虽然是开玩笑,但恐怕连乔布斯自己也深知这种情况。尽可能地给苹果留下更多财富,提前先把苹果未来的发展路线给勾画一下,基于这样的考虑,现在看起来怎样的“疯狂”都不过分。
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