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　　【PConline 资讯】自从2010年苹果推出iPad平板市场就进入了高速发展的道路，成为电子消费品中的佼佼者。2012年下半年，苹果iPad mini、Google Nexus 7以及7英寸白牌平板机种推出（白牌平板就是所谓的山寨平板），更是开启了新一波平板电脑销售热潮。然而国内白牌平板却面临着和之前的国产手机相同的问题，利润低“赚不到钱”。根据调研机构DIGITIMES Research预估，2013年全球品牌与白牌平板电脑销量合计将达2.54亿台，较2012年1.55亿台成长63.9%。

　　虽然平板的需求和销售量非常大但这并未改变国产平板微利求生的局面。“安卓平板产品的出货量很大，但利润一直受到打压，现在很多国外品牌的厂商还在深圳直接设立了采购 办事处，价格也能拿得更低。”深圳市炜疆信息技术有限公司的市场人员林霖(化名)告诉《第一财经日报》，目前安卓平板不管是什么风格，利润有8个点都算高 的，而大公司一般要求保证10个点，订单起货量要从2K起，但实际上很多厂商因为达不到大单的量，利润只有五六个点。

上游订单井喷

　　今年第一季度，包括联想、华硕、宏碁、惠普都推出了低价平板，价格已经拉到200美元以下的“冲动购买”甜蜜点，目标客户锁定首次购买平板的用户、礼品市场和新兴市场，而一些白牌平板也采取了跟随政策。

　　从目前诸多平板芯片厂商的动作来看，除了此前的晶晨MX、瑞芯微RK3066等双核之外，年初盈方微就推出了号称“单核终结者”的 Cortex-A5架构的i.MAPx15双核芯片，随后全志也推出了Cortex-A7架构的A20双核。无论从芯片供应商的产品路线还是品牌、方案商 的市场反馈来看，今年注定将是平板电脑性能升级、双核替代单核的一年。

　　面板市场也在发生着巨变。IHS公司发布的“液晶产业追踪-平板电脑”报告指出，第一季度用于平板电脑的大尺寸液晶面板出货量达到最高纪录。虽然苹果仍然是第一季度面板订单数量最多的买家，占总体市场的36%以上，但和去年第四季度41%相比已略有下降，分析师认为这是由于iPad mini对于iPad的销售产生一定冲击，苹果不希望保持过多的库存。值得注意的是，尽管产品缺乏特色，但白牌平板的面板订单份额已经开始逼近苹果，份额从去年第四季度的21%升至32%。

　　而上述平板电脑从业者林霖则告诉记者，苹果平板mini版本的上市影响了市场走势，现在终端上充斥着mini风格的平板电脑，清一色都是超窄边框设计，厚度从原来的18毫米变成10毫米，在市场上很受国外客户的欢迎。

客户入华驻点 利润压缩

　　DIGITIMES Research分析师表示，目前国内白牌中约有80%出口，出口地区主要集中在欧洲、中东、东南亚和南美洲。而国内可见的平板品牌最少超过100家，7英寸平板最低价格仅卖100元人民币。

　　除了除了同行业的竞争外客户直接进入终端市场采购也是价格被压低的主要原因。

　　“以往国外的客人都是通过中间商或者电子渠道进行购买，但现在很多客户都改变了政策，向深圳派驻自己的人员直接采购。”林霖对记者表示，从今年 开始，泰国的平板品牌G-NET还有TWZ Master都在深圳设立了自己的办公室，大部分的工作人员数量在五到十人，最多达到20人。

　　他告诉记者，如果按照品牌的采购量来说，一般订单起货量是1K，没有驻地人员的话，国内平板厂商的报价肯定会比直接采购的价格一台高出2~3美金，如果在这边换算成人民币的话就是18000元，足够养活三个人。

　　“就跟我们喜欢派人去国外驻地是一样的，我们过去是了解销售市场，国外客户派人驻华是为了了解生产环境。”林霖表示，随着市场越来越大，他可以 理解客户的用意，一方面可以节省物料和沟通成本，另一方面也可以第一时间掌握市场动态。但这种做法确实让从事平板销售工作的人处境变得越来越难。

　　“求生的方法很多，比如说投入到更高利润的产品开发中。”林霖表示，虽然安卓平板依然是公司的销量主力，但公司也开始了WIN8的投入。 “surface分两种版本，RT和PRO，我们做PRO版本的，专业性很强，有技术门槛，一台WIN8可以比上10台安卓的利润，受众不一样。”林霖说。

　　“在新一轮的竞争中，具有自主研发能力且反应较快的白牌厂商，有望通过差异化的策略脱颖而出。”林霖对此深信不疑。